О рекламе.
I. Данная запись повествует о рекламе с точки зрения общества. Рекламу с точки зрения фирмы я не рассматриваю - ибо эта тема достаточно очевидна, уже давно рассмотрена и раскрыта в дисциплине именуемой "маркетинг", и, самое главное, отдельная фирма меня интересует только как элемент экономики.
Среди обывателей и даже некоторых экономистов бытует суждение, что, да, реклама - это нехорошо, раздражает, но она якобы "необходима" для общества и экономики. Однако это утверждение - полная чушь, и я вам буду доказывать обратное.
Главные идеи этой записи: "Реклама для общества есть зло и неэффективность. Реклама должна быть ограничена государством количественно и качественно. Для существования какого-либо вида рекламы должно существовать достойное и веское оправдание."
II. Влияние рекламы на потребителя.
Сначала рассмотрим основные функции рекламы:
1. Донести информацию до потребителя.
2. Побудить потребителя к покупке, что, в свою очередь, возможно двумя путями:
2.1) изменить его вкусы и предпочтения;
2.2) внушить ему необходимость покупки, не меняя предпочтения и тем самым исказив его принятие решений.
Единственный положительный эффект рекламы – предоставление потребителю бесплатной информации. Однако даже тут есть несколько возражений. Во-первых, реклама стремится предоставлять потребителю вовсе не точную и достоверную информацию, а, зачастую, приукрашенную, искаженную или вовсе ложную. Во-вторых, масштабы и объём рекламы, применяемые в реальности, намного больше необходимых для информирования потребителя о существовании того или иного продукта.
А что же остальные эффекты?
Строго говоря, при абстрактном изменении вкусов и предпочтений мы не можем определить, стало ли индивиду лучше или хуже. Однако просто задумайтесь, как конкретно изменяет их реклама? Правильно, всё очевидно: она создает новые потребности. Будучи неудовлетворёнными, они наносят вред и ухудшают счастье, будучи удовл-ми - удовлетворяются (как правило, хотя и не всегда) за счёт ухудшения других потребностей, опять-таки, снижая счастье. Что же касается внушения без изменения предпочтений, то это вообще чистый вред - человека побуждают принять решение, заведомо ему невыгодное (было бы выгодно - он бы принял его и так).
Но это далеко не всё!
Реклама не просто информирует и внушает - многие её виды, в особенности, телевизионная реклама, очень навязчивы и надоедливы (моральный вред), нагло расходуют время человека (опять вред), нарушают другую его деятельность (например, просмотр фильма) и отупляют его (снова вред) - т.е. представляют собой, (выражаясь экономическим языком) ярко выраженную отрицательную экстерналию. То, что телереклама негативно влияет на настроение и интеллект людей, её смотрящих, - факт, доказанный научными исследованиями.
III. Неэффективность рекламы.
Даже если предположить, что реклама нейтральна и безвредна, она всё равно окажется общественно неэффективной. Ведь реклама несёт, с одной стороны, очевидные издержки, расходы; а с другой стороны, она не создаёт никаких благ, не производит ничего. Даже чиновник (не каждый) создаёт что-то полезное, реклама же - ничего.
Сформулируем это более точно, более экономическим языком.
Фирмы, (а также отрасли) применяющие рекламу являются производственно неэффективными, поскольку производимые ими товары или услуги могли быть произведены с меньшими издержками – а конкретно, с нулевыми расходами на рекламу (которые для производства товара не требуются).
Реклама также является неэффективной с позиций общего и частичного равновесия рынков. Вместо того, чтобы производить больше товаров и услуг и продавать их по низким ценам, направив средства и ресурсы из рекламы в сферу производства, (или же "производить" больше других благ, таких как досуг) общество бесполезно растрачивает их на убеждение самого себя покупать товары и услуги.
Вот удивительно! Всех нас возмущают, факты неэффективности экономики в Советском Союзе - например, то, что немалая часть урожая не собиралась и сгнивала на полях. Но что же капитализм? А при нём ресурсы общества не менее бесполезно расходуются, улетают в трубу, по-своему сгнивают в рекламных отделах, на телевидении, при печатании рекламок и их раздаче и расклейке - и не просто сгнивают, а выливаются отбросами на мозги людей, нанося им вред. Ну очень эффективно.
IV. Реклама и возможные оправдания.
Сами рекламщики, естественно, могут придумать много лживых, демагогических оправданий своему ремеслу (ещё бы! придумывать подобные оправдания - их прямая работа). Никого не хочу обидеть, наверняка среди рекламщиков есть немало хороших, добрых, умных людей. Но профессия абсолютно бесполезна для общества: расходование трудовых ресурсов впустую.
V. Что делать?
С точки зрения общественной эффективности реклама должна быть максимально ограничена как экономическими, так и административными методами.
1. Расходы фирм на рекламу должны облагаться налогом даже большим, чем налог на прибыль.
2. Телевизионная реклама должна быть очень жёстко ограничена. Например, (прикидываю сходу) 1 рекламный блок не чаще чем 1 раз за 30 минут, не прерывать программы длиной меньше 30 минут, сам блок не больше 2 минут, 25% времени от каждого блока - гос. пропаганда (ага, точно, соц. реклама) и т.д.
3. Также будут ограничены другие виды рекламы в зависимости от их навязчивости и вредности. Нужно значительно уменьшить число щитов, в центре вообще все убрать (портят вид города, повышают число ДТП), запретить листовки (лишний мусор, только деревья изводят) и т.д. А вот, например, рекламу в вагонах метро можно оставить, т.к. ненавязчиво; всё равно в вагоне смотреть не на что; да и лишний доход общественному транспорту нужен.
4. Реклама должна быть жёстко ограничена содержательно. Вот прямо взять "самые эффективные маркетинговые и рекламные приёмы" и запретить. Я их особо не изучал, примеры сходу: никаких прямых призывов к покупке, никаких детей в рекламе и т.д.
5. Запрет "двойного вреда" - полный запрет рекламы нежелательных для рекламирования товаров, как то: алкоголь (вкл. пиво), табак, кола и т.п. химические напитки, автомобили... (список далеко не полный)
6. Серьёзные наказания за незаконную и неправомерную рекламу (как крупную, так и мелкую, в т.ч. за распространение листовок и расклейку объявлений). При многократных нарушениях - национализация телеканала (частного), отправка нарушителей в исправительно-трудовые лагеря (в т.ч. раздатчиков и расклейщиков).